ChatGPT の広告と、回答の中のおすすめは別物

この記事の要点

ChatGPT の広告とは、どんなものですか？

OpenAI の発表（2026 年 8 月 31 日「AI へのアクセス拡大における節目」）の要点は次のとおりです。

項目	内容
規模	提供開始から 200 日足らずで、年換算の収益ランレートが 10 億ドルに到達。数万社の広告主が利用
提供地域	OpenAI の広告チームや代理店・パートナーを通じて 40 か国以上で利用可能。インド・欧州・中東・北アフリカでセルフサービスの購入を開始
表示のしかた	常に明確に表示され、ChatGPT の回答とは分けられている
回答への影響	広告が ChatGPT の回答に影響を与えることはない
配信の仕組み	現在の会話の文脈をもとに、関連する広告を表示する。国や設定によっては、より幅広い利用状況も使う
会話の扱い	広告主が利用者の非公開の会話にアクセスすることはない。利用者は広告のパーソナライズを管理できる
効果測定	クリック単価の入札、成果に合わせた最適化、計測タグなどを備える

日本の広告主がどの形で利用できるかは、この発表からは読み取れません。最新の提供状況は OpenAI の案内で確かめてください。

	ChatGPT の広告	回答の中の推薦
どう決まるか	広告主が出稿し、会話の文脈に合えば表示される	AI がその回の材料（学習済みの知識や検索結果）から選ぶ
表示のされ方	「広告」として回答と分けて表示	回答の文章の中で、候補として挙がる
費用	出稿費（クリック単価など）	直接の費用で買うことはできない
測り方	広告の管理画面の表示回数・クリック・成果	同じ質問を複数回投げて、名前が挙がった割合を数える
影響を与える手段	入札・広告文・配信の設定	AI が読む情報源に、正しく載っている状態をつくる

OpenAI が「広告は回答に影響しない」としている以上、広告費をかけても、回答の中で勧められる回数は増えないと考えるべきです。逆に、回答の中で勧められていても、広告の枠には何も表示されません。

目的によって分けます。

目的	見るもの
ChatGPT を使う人に、今すぐ自社を知ってもらいたい	広告（出稿できる地域・条件を確認したうえで）
比較検討の場で、候補として挙がる状態をつくりたい	回答の中での扱い（出現率・順位・説明の内容）
両方の効果を知りたい	広告の数字と、回答の中の出現率を別々に記録する

回答の中での扱いは、広告の管理画面にも、アクセス解析にも表れません。当方の実測では、AI の答えで名前が挙がった 173 回のうち、自社サイトへのリンクが書かれていたのは 3 回でした。

見たもの	結果
対象サービスが推薦の対象として挙がった回	270 回中 173 回
そのうち、対象サービスのサイトへのリンクが書かれていた回	3 回

クリックが生まれていなくても、候補として見られていることがある、ということです（「AI 流入の計測」と「AI の回答内の見え方」は別物）。回答の中で勧められる状態をつくる方法があるのかは、ChatGPT に自社をおすすめさせる方法はあるのかで扱いました。

広告の表現には、ほかの広告と同じく景品表示法が関わります。たとえば、計測で 1 位になった結果をもとに「AI で最もおすすめされる」と広告に書くと、根拠が不十分な No.1 表示や優良誤認のおそれがあります（「AI 検索で 1 位」の広告表示は景表法に触れるおそれ）。

主張	根拠の強さ	根拠
ChatGPT の広告は、回答とは分けて表示される	◎ 実証	OpenAI の発表（2026 年 8 月）
広告は ChatGPT の回答に影響しない	○ 有力	OpenAI の説明。外部から検証した公開データは見当たらない
広告を出すと、回答の中で勧められやすくなる	✕ 否定されつつある	OpenAI が影響しないと明言している
AI の答えで名前が挙がっても、リンクが示されるとは限らない	◎ 実証	当方の実測（173 回中 3 回）

根拠の強さは、◎ 実証（当方の実測、または複数の独立した調査が同じ結論）／○ 有力／△ 仮説／✕ 否定されつつある、の 4 段階で示しています。

※ OpenAI の広告に関する内容は、記載した時点の公式発表にもとづくもので、変更されることがあります。