ChatGPT に自社をおすすめさせる方法はあるのか

この記事の要点

• ChatGPT に自社を確実に勧めさせる方法はありません。広告を出しても、回答の中の推薦には影響しないと OpenAI は明言しています
• 勧められる条件は、①ChatGPT の検索から自社サイトが読める ②AI が読む外部のページに自社が載っている ③そこで何に強いかが具体的に書かれている、の 3 つです
• 「AI に学習させる」「llms.txt を置く」といった説明は、根拠が弱いか、否定されつつあります

ChatGPT が企業を勧めるとき、何が起きているのですか？

ChatGPT は、最新の情報が役立つ質問ではウェブを検索し、見つけたページをもとに答えを書きます。検索しないときは、学習済みの知識から答えます（ChatGPT 検索とは）。どちらの場合も、AI が読んだ材料の中で、推薦に値する形で書かれている企業が候補に挙がります。

当方の実測（検索をする AI）では、答えの材料と推薦がはっきり連動していました。

回	対象社サイトの引用	対象社の扱い
1 回目	0 件（根拠 10 件のうち 8 件が第三者の比較記事）	圏外
2 回目	あり	1 位
3 回目	あり（複数か所）	1 位

ChatGPT そのものでの計測ではありませんが、検索をしてから答える AI に共通する構造だと考えています。

勧められる確率を上げるには、何を確かめればいいですか？

順	確かめること	理由
0	自社サイトが、ChatGPT の検索用のクローラ（OAI-SearchBot）を拒否していないか	OpenAI は、拒否しているサイトは ChatGPT の検索回答に表示されないと説明している（AI クローラと robots.txt）
1	見込み客の聞き方で ChatGPT に質問し、根拠として示されたページを書き出す	AI が実際に何を読んでいるかが分かる
2	根拠になっている比較記事のうち、競合は載っていて自社は載っていないものを特定する	載っていなければ、材料に入らない
3	すでに載っている場所で、何に強いか・対象の顧客・具体的な数字が書かれているか	載っていても、推薦されないことがある（AI に引用はされるのに、推薦されない）
4	自社サイトに、価格・対象・特徴を 1 ページで分かる形で書く	材料になったときに、推薦の根拠を読み取れる

比較サイトに広告として掲載してもらう場合は、広告であることが読者に分かる表示が必要です。広告であることを隠した掲載は、ステルスマーケティング規制（景品表示法・2023 年 10 月〜）の対象となりえ、措置命令の対象です。

よく聞く方法は、効くのですか？

よく聞く方法	根拠の強さ	実際のところ
ChatGPT に広告を出す	✕ 否定されつつある（推薦への効果）	OpenAI は、広告は回答と分けて表示し、回答に影響しないと明言（2026 年 8 月）。ChatGPT の広告と、回答の中のおすすめは別物
AI に自社を学習させる	✕ 否定されつつある	個々の企業が学習データに情報を加えさせる手段はない（「AI に学習させる SEO」が成立しない理由）
llms.txt を置く	✕ 否定されつつある	大規模調査で読まれていないことが報告されている（llms.txt に効果はあるのか）
ChatGPT との会話で自社を何度も褒める	△ 仮説（効果を示すデータはない）	ログインした利用者のメモリは、その利用者の検索には影響しうるが、他の利用者の答えを変える仕組みは公表されていない
AI が読む外部のページに、正しく具体的に載る	○ 有力	当方の実測で、材料と推薦が連動していた。掲載の前後を比べたデータはまだない

根拠の強さは、◎ 実証（当方の実測、または複数の独立した調査が同じ結論）／○ 有力／△ 仮説／✕ 否定されつつある、の 4 段階で示しています。

効果は、どう確かめればいいですか？

同じ質問を、同じ条件で 3 回以上投げ、名前が挙がった割合（出現率）を数えます。施策の前に一度測っておかないと、あとで変化があったかどうかが分かりません。

記録すること	理由
質問の文面・回数・実施日時	条件をそろえて比べるため
検索したかどうか（引用の有無）	検索する回としない回で、材料が違う
ログイン状態	ログインしていると、メモリなどで答えが変わりうる
名前が挙がったか・何番目か・根拠のページ	変化の理由をたどるため

変化があっても、施策が原因だと断定はできません。AI 側のモデルの交代などでも答えは動くためです（LLMO の効果検証）。

※ 外部の調査・公式ドキュメントの内容は、記載した発表時点のものであり、当方が独自に検証したものではありません。