検索流入が減ったのは AI 概要のせいか：確かめ方

この記事の要点

検索流入の減少は、どう分けて考えればいいですか？

Search Console の検索パフォーマンスで、減った期間と、その前の同じ長さの期間を比べます。4 つの数字の動き方で、原因の見当がつきます。

パターン	表示回数	平均掲載順位	クリック率	考えられる原因
A	減った	変わらない	変わらない	その語句で検索する人が減った（季節・需要の変化）
B	減った	下がった	下がった	順位の低下（競合の台頭、評価の変化）
C	変わらない	変わらない	下がった	検索結果の画面の変化（AI 概要などの表示）で、クリックされにくくなった
D	特定のページだけ急にゼロ近くまで減った	—	—	そのページがインデックスから外れた、など技術的な問題

AI 概要の影響が疑われるのは、主に C です。順位も表示回数も変わらないのにクリック率だけが下がっていれば、検索結果の画面の中で用が済む検索が増えた可能性があります。

米国の Pew Research Center の調査（2025 年 7 月公表）では、AI の要約が出た検索で検索結果のリンクがクリックされた割合は 8% で、要約が出なかった検索の 15% のほぼ半分でした。詳しくはゼロクリック検索とはにまとめました。

2 つの方法があります。

方法	手順	分かること
検索して見る	クリック率が下がった語句を、ログアウトした状態で実際に検索する。同じ語句で 3 回程度	AI 概要が出るか、出たときに自社が根拠として表示されるか
Search Console の生成 AI のレポート	2026 年 8 月 31 日に全世界のサイトへ提供された、生成 AI 機能の表示回数のレポートを見る	AI 概要・AI モードで自社サイトへのリンクが表示された回数を、ページ別・国別・デバイス別・日付別に

生成 AI のレポートには、どんな検索語句で表示されたかの軸がありません。語句ごとの確認は、実際に検索して見る方法と組み合わせます。レポートの詳しい読み方は Search Console の生成 AI レポートで分かること・分からないことに書きました。

AI 概要は毎回表示されるとは限りません。当方の計測でも、同じ質問で AI 概要が生成されない回がありました（AI Overview が表示されないとき、計測でどう扱うか）。1 回見て「出ない」と判断しないでください。

AI 概要をなくすことはできないので、AI 概要の中で自社がどう扱われているかを見る段階に移ります。

状態	次にやること
AI 概要が出て、自社サイトが根拠として表示されている	要約の中で、自社の強みが正しく伝わっているかを読む
AI 概要が出て、自社サイトは根拠に入っていない	根拠に入っているページ（比較記事や競合のページ）を書き出し、何が違うかを比べる
AI 概要が出ない	通常の検索の順位とクリック率の改善に集中する

根拠として表示される条件について、Google は「インデックスされ、スニペットを表示できること」で、追加の技術的な要件はないと説明しています（Google の AI 概要とは）。

当方の実測（検索をする別の AI）では、根拠のページ 10 件のうち 8 件が第三者の比較記事でした。

同じ日の通常の検索では、対象社のサイトは上位に表示されていました。順位が高くても、AI の根拠に選ばれるとは限りません。

主張	根拠の強さ	根拠
AI の要約が出ると、検索結果のクリック率は下がる	◎ 実証	Pew Research Center（米国・2025 年）
順位と表示回数が変わらずクリック率だけ下がれば、検索結果の画面の変化が疑われる	○ 有力	数字の関係からの推論。他の要因（検索結果の他の表示要素）も含まれうる
検索順位が高ければ、AI の根拠に選ばれる	✕ 否定されつつある	当方の実測で、上位のサイトが根拠 10 件に入らなかった

根拠の強さは、◎ 実証（当方の実測、または複数の独立した調査が同じ結論）／○ 有力／△ 仮説／✕ 否定されつつある、の 4 段階で示しています。

※ 外部の調査・公式ドキュメントの内容は、記載した発表時点のものであり、当方が独自に検証したものではありません。