Answerこの記事の要点
- AI が根拠にした 10 件のうち 8 件は第三者の比較記事でしたが、どのサイトを選ぶかは計測の引用元から決めます
- 「引用回数が多い × 競合は載っている × 自社は載っていない」サイトが最優先です
- 広告として掲載する場合は、広告であることが読者に分かる表示が必要です
LLMO で比較メディアが重視されるのは、なぜですか？
当方の実測では、AI が回答の根拠として示したサイトの大半が、比較メディアでした。
| 引用元の種類 | 件数（10 件中） |
|---|---|
| ランキング・おすすめ記事 | 3 |
| 発注先の比較・紹介サービス | 2 |
| 分野別のポータルサイト | 2 |
| 業界の求人サイトに載った記事 | 1 |
| 競合の自社サイト | 2 |
| 対象社の自社サイト | 0 |
内訳の詳細は AI の引用元、10 件中 8 件は第三者の比較記事だった に書きました。ここでは、この事実を踏まえてどのサイトを選ぶかを扱います。
どの比較メディアを優先すればいいのですか？
推測で選ぶと、掲載の交渉にかける時間と費用を無駄にします。計測の引用元から選びます。
手順
- 社名を含まない質問を 10 本以上、Web 検索をする AI に 3 回ずつ投げる
- 回ごとに、引用元のドメインをすべて書き出す
- ドメインごとに引用回数を数える
- 引用回数の多いサイトから順に、実際に開いて「競合は載っているか」「自社は載っているか」を確認する
- 下の表で優先度を決める
| 引用回数 | 競合は載っているか | 自社は載っているか | 扱い |
|---|---|---|---|
| 多い | 載っている | 載っていない | 最優先で掲載を検討する |
| 多い | 載っている | 載っている | 載り方を見直す（下の章） |
| 多い | 載っていない | 載っていない | 分野の選び方・質問の設計を見直す |
| 少ない | — | — | 様子を見る。翌月の計測で引用回数を確認する |
引用回数は、1 つの質問・1 回の結果では判断しないでください。同じ質問の 3 回でも、2 回目・3 回目では 1 回目になかったドメインが引用元に加わりました。複数の質問 × 複数回の合計で数えます。
掲載されたあと、何を確認すればいいのですか？
載っているだけで推薦されるとは限りません。引用元に入っていても推薦されない状態を、当方は実際に観測しています（AI に引用はされるのに、推薦されない）。掲載されているページでの載り方を確認します。
| 確認項目 | 見るポイント | 根拠の強さ |
|---|---|---|
| 掲載順・掲載位置 | 記事の中で何番目に出てくるか | △ 仮説（効く順位の閾値は不明） |
| 記述量 | 名前だけでなく、説明が十分にあるか | △ 仮説（必要な量は不明） |
| 何に強いかの明記 | 「◯◯に強い」と特徴が書かれているか | △ 仮説 |
| 数値・固有名詞 | 「実績多数」ではなく具体的な件数などがあるか | △ 仮説（数字つきで紹介された回を当方は 1 回観測） |
| 比較表の項目 | 料金・対応範囲などの欄が空欄になっていないか | △ 仮説 |
いずれも筋は通っていますが、どの程度直せば推薦につながるかは確かめられていません。「直せば推薦される」とは言えないことを前提に、優先度の高いサイトから確認してください。
掲載は外れることもあります。引用元の構成そのものも入れ替わります（Semrush 社の 2025 年 11 月の調査では、ChatGPT の検索回答で特定の掲示板を引用した割合が、1 か月あまりで約 60% から約 10% に下がりました）。掲載したあとも、毎月の計測で引用元の変化を確認することが欠かせません。
掲載のルートと、注意すべき規制は何ですか？
掲載には、主に 3 つのルートがあります。
| ルート | 内容 | 注意 |
|---|---|---|
| 自然掲載 | 編集部の判断で取り上げられる | 掲載の有無・内容はコントロールできない。情報提供の窓口があれば、正確な情報を届ける |
| 取材対応 | 取材を受けて記事になる | 事実にもとづく情報を用意しておく |
| 広告掲載 | 対価を払って掲載される | 広告であることが読者に分かる表示が必要 |
広告として掲載される場合、その掲載は事業者の表示として扱われえます。広告であることを隠した掲載はステルスマーケティング規制（景品表示法・2023 年 10 月〜）の対象となりえ、措置命令の対象です。内容が品質を実際より良く見せていれば優良誤認にもあたり、その場合は課徴金もありえます。責任を負うのは、依頼した事業者の側です（口コミを増やす LLMO 施策と、ステマ規制）。
医療機関の場合は、比較サイトやランキング記事が医療機関の依頼・費用負担で作られていると、医療広告に該当しうる点にも注意が必要です。掲載を検討する際は、その媒体の性質を確認してください。
| 主張 | 根拠の強さ | 根拠 |
|---|---|---|
| AI の根拠の大半は、第三者の比較記事 | ◎ 実証 | 当方の実測（1 問・1 回分） |
| 引用元の構成は、数週間で大きく入れ替わる | ◎ 実証 | Semrush 社（2025 年 11 月） |
| 比較メディアに掲載されれば、出現率が変わる | △ 仮説 | 掲載の前後を比べた実測を、当方はまだ持っていない |
根拠の強さは、◎ 実証（当方の実測、または複数の独立した調査が同じ結論）／○ 有力／△ 仮説／✕ 否定されつつある、の 4 段階で示しています。
※ 外部の調査の内容は、記載した発表時点のものであり、当方が独自に検証したものではありません。